Die norwegischen Skisportler sind erfolgreich. Sowohl in den alpinen wie auch in den nordischen Disziplinen. Die norwegische Firma »Nammo« produziert sowohl Waffen wie auch Munition und ist darüber hinaus in der Raumfahrt- und Verteidigungstechnologie sehr erfolgreich. Zudem engagiert sich das Unternehmen im Sportsponsoring und ist einer der Hauptunterstützer des norwegischen Skiverbandes.

Für eine neue Werbekampagne wurden mit den Sportlern des Skisprungteams zahlreiche Fotos geschossen, von denen eines nun für erheblichen Aufruhr sorgte. Das Bild mit den Athleten, die vor der norwegischen Flagge positioniert sind und den Blick leicht verklärt gen Himmel richten, erinnere, so die Kritik in einem Bericht der norwegischen Zeitung »Aftenposten«, an »nationalsozialistische Propaganda« und »totalitäre Regime«.

Sowohl die Sportler wie auch die Sprecher der Firma Nomma waren über die heftigen Reaktionen überrascht. Der Skiverband und Nomma hatten die Kampagne gemeinsam entwickelt und für die Bilder eines der renommiertesten Ateliers des Landes beauftragt. Doch aufgrund der Reaktionen sehe man sich nun gezwungen, so der Firmensprecher Sissel Sollum, die Werbekampagne einzustampfen.

»Wir selbst«, so Sollum, »sehen nach wie vor etwas anderes in den Bildern. Wir sehen stolze Sportler vor der norwegischen Flagge; mehr nicht.« Es sei traurig, dass andere Menschen etwas in die Bilder interpretieren, das dort nicht zu sehen ist. »Aber«, so Sollum weiter, »wir nehmen die Kritik an und werden diese Annoncen nicht wieder nutzen.«