Das Internet macht es der traditionellen Zeitung schwer zu überleben, denn immer häufiger werden die neuesten Nachrichten online gelesen. Der Auflagenschwund bei deutschen Zeitungen hat sich 2009 etwa auf dem Niveau der Vorjahre fortgesetzt. Die Zahl der verkauften Zeitungen sank im ersten Quartal 2010 im Vergleich zur Vorjahresperiode um 2,7 Prozent auf 24,7 Millionen. Wegen starker Einbußen im Anzeigengeschäft ging der Umsatz um 640 Millionen Euro zurück: "Damit liegt die Branche auf dem Niveau von 1993", sagte Geschäftsführer Jörg Laskowski bei der Jahrespressekonferenz des Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV).

Angesichts des schrumpfenden Werbemarktes sind die Verlage gefordert, nach neuen Einnahmequellen zu suchen. Denn auch im Internet sei es ihnen bisher nicht gelungen, ihre Aktivitäten durch Werbung ausreichend zu refinanzieren. Daher werdeman vermehrt im Internet auf Bezahlinhalte setzen.

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